موشن گرافیک را یاد بگیرید

موشن گرافیک چیزی فراتر از تصاویر متحرک است. این یک ابزار تعامل قدرتمند است که مستقیماً بر نتایج بازاریابی تأثیر می گذارد.

اما برای درک نحوه استفاده م animثر از موشن گرافیک ، مهم است که بدانید چگونه آن را ارزیابی کنید و کدام KPI ها با آن مرتبط هستند. این شما را قادر می سازد تا در مورد آن به روشی تحصیل کرده با مشتریان خود صحبت کرده و نتایج بهتری برای آنها بدست آورید.

در این مقاله ، چگونگی تعیین اهداف مناسب موشن گرافیک ، که KPI بیشترین ارتباط را با موشن گرافیک دارند ، توضیح خواهیم داد و نکاتی را برای اطمینان از عملکرد خوب موشن گرافیک ارائه خواهیم داد.

تعیین اهداف صحیح

هیچ معیار KPI بدون تعیین اهداف و اهداف شروع نمی شود. اهداف بسته به هدف نهایی آنچه ایجاد می کنید ، در هر شکل و اندازه ای وجود دارند. در اینجا اهدافی وجود دارد که ما بیشتر با مشتریان خود می بینیم.

موشن گرافیک برای تبلیغات - وقتی از موشن گرافیک به عنوان راهی برای تبلیغ یک محصول یا مارک استفاده می کنید ، اهداف معمولاً شامل موارد زیر است:

افزایش فروش

بالای ذهن باشید

آگاهی از برند را ایجاد کنید

افزایش منجر شود

موشن گرافیک برای راه اندازی محصولات / خدمات - اگر قصد استفاده از موشن گرافیک برای معرفی و ارائه یک محصول یا خدمات جدید است ، اهداف می توانند شامل موارد زیر باشند:

فروش ایجاد کنید

اصطکاک را برای فرزندان اولیه کاهش دهید

آگاهی از برند را ایجاد کنید

درک محصول را برای مشتریان آسان تر کنید

موشن گرافیک به عنوان محتوا - مواردی وجود دارد که موشن گرافیک به خود محتوا تبدیل می شود. مارک هایی که محتوای متحرک تولید می کنند به دنبال موارد زیر هستند:

بهتر است مخاطب را درگیر خود کنید

یک fanbase ایجاد کنید

یک کانال رسانه اجتماعی ایجاد کنید

آگاهی از برند را ایجاد کنید

موشن گرافیک برای آموزش - یکی از بهترین روش های آموزش ساختن آن در قالبی است که مخاطب شما از مصرف آن لذت می برد. اهداف موشن گرافیک آموزشی یا آموزشی می تواند شامل موارد زیر باشد:

درک پیام آسان است

بینندگان را درگیر محتوا کنید

مشخص کنید که شخص باید کدام قدم ها یا اقداماتی را انجام دهد

اتصال مارک ایجاد کنید

درک اهداف مشتری شما را قادر می سازد هم نتایج پروژه را بسنجید و هم پیشرفت پروژه را هدایت کنید.

اکنون ، بیایید KPI های مشخصی را که می تواند با موشن گرافیک مرتبط باشد و برخی نکات در مورد تمرکز بر روی استراتژی و فرآیند تولید ، بررسی کنیم.

KPI برای پروژه های موشن گرافیک

نرخ بازی

میزان پخش یا تعداد کلیک ها نشان می دهد که چند نفر روی ویدئوی شما در شبکه های اجتماعی برای آنها ظاهر شد. در رسانه های پولی ، تعداد زیاد در اینجا نشانگر مستقیم نمایش فیلم شما به هدف مناسب است. اگر محتوای موشن گرافیک برای مخاطبانی که هدف قرار داده اید مرتبط و جذاب باشد ، پاسخ بسیار خوبی در این معیار مشاهده خواهید کرد. وقتی آن را با کل نمایش ها مقایسه می کنید ، به شما نشان می دهد که تصاویر شما چقدر موثر هستند.

برای افزایش میزان پخش پروژه های موشن گرافیک ، باید به دو عامل نگاه کنید: تصویر بند انگشتی و ثانیه های اولیه موشن گرافیک.

برای تولید یک تصویر کوچک خوب ، برای جلب توجه نیازی به فلش هایی که به اشیا small کوچک نشان داده شده اند یا حلقه های قرمز تصادفی دارند. از آن راه حل های clickbait اجتناب کنید. در موشن گرافیک ، سه عنصر به یک تصویر کوچک کمک می کند: رنگ ها ، متن و شخصیت ها

کنتراست خوب در رنگهایی که برای تصویر بند کوچک خود استفاده می کنید ، به برجسته شدن بسیار بهتر آن کمک می کند. استفاده از عنوان در تصویر کوچک نیز برای بینندگان بسیار جذاب است. اما آنچه بهترین عملکرد را دارد استفاده از فیگورهای انسانی است. اگر موشن گرافیک شما شامل یک شخصیت است ، حتماً آن را در تصویر کوچک خود وارد کنید. اگر چنین نشد ، نگران نباشید. به عنوان یک قاعده کلی در اینجا ، یک ترکیب خوب ، در کنتراست و / یا رنگ متنوع ، کار را انجام می دهد.

همچنین به یاد داشته باشید که چند ثانیه اول ویدئوی شما برای قفل کردن توجه بیننده ضروری است - به ویژه در شبکه های اجتماعی ، که فیلم ها معمولاً به صورت خودکار پخش می شوند - بنابراین از جذابیت بصری صحنه شروع خود اطمینان حاصل کنید.

بهتر است زمان زیادی را برای انجام 5-7 ثانیه اول وقت بگذارید تا وسواس در مورد جزئیاتی که بعداً در ویدیو ارائه می شود. اگر قصد دارید از شخصیت ها ، موشن گرافیک سل ، حرکات بزرگ دوربین و / یا برخی از 3D های واضح در موشن گرافیک خود استفاده کنید ، در ابتدای کار حتماً این عناصر تأثیرگذار را داشته باشید.

مدت زمان و نرخ مشاهده را مشاهده کنید

میزان مشاهده از طریق (VTR) شاخص قابل اعتمادی برای رضایت بیننده و کیفیت کلی فیلم شماست. VTR شما درصدی از افرادی است که به طور فعال به محتوا و نام تجاری شما علاقه مند هستند. از این رو ، هرچه مدت طولانی کسی موشن گرافیک شما را تماشا می کند ، در برقراری ارتباط پیام کمپین شما م moreثرتر است. این یکی از مهمترین KPI ها برای بازاریابی ویدیو و موشن گرافیک است.

میانگین مدت زمان نمایش ، شاخصی را نشان می دهد که افراد در ویدئوی شما از چه مکانی علاقه خود را از دست می دهند و هنگام برنامه ریزی برای بازاریابی اضافی یا ایجاد کمپین های جدید ، می تواند بازخورد خوبی باشد. این می تواند مربوط به پیام رسانی در نقاط خاصی از موشن گرافیک شما باشد یا براساس چگونگی جذابیت تصاویر شما برای حفظ بیننده در کل ویدیو باشد.

برای تضمین حفظ عالی بینندگان تا پایان ویدیوها ، باید از پتانسیل کامل موشن گرافیک استفاده کنید. تصاویر را با ارتباطات احساسی و یک پیام عالی هماهنگ کنید.

فیلم های کوتاه معمولاً در اینجا عملکرد بسیار بهتری دارند. به عنوان یک قانون کلی ، همیشه هدف بگیرید برای ارسال پیام به بهترین روش ممکن ، در کمترین زمان ممکن. این نه تنها در KPI شما تأثیر می گذارد بلکه باعث کاهش سرمایه گذاری اولیه شما در تولید می شود.

تفاوت ریتم و جریان در کل موشن گرافیک نیز در اینجا سهم بزرگی دارد. همانطور که در ابتدای موشن گرافیک خود روی ایجاد یک نقطه شروع عالی کار می کردید ، راه هایی برای بالا نگه داشتن نوار جستجو کنید. با جذاب ترین صحنه ها شروع کنید و توالی ایجاد کنید که از این حالت اولیه پشتیبانی کند.

سرانجام ، سو abuse استفاده از انتقال ها برای اتصال لحظه های مختلف پیام خود و پر کردن شکاف هنگام تغییر موضوع.

فعل و انفعالات

با موشن گرافیک ، ما فقط به دنبال بینندگان منفعل نیستیم - ما تعاملات مثبتی می خواهیم تا بتوانیم عملکرد نام تجاری و میزان دسترسی آلی را بهتر ارزیابی کنیم. روابط عمومی که کمپین شما ایجاد می کند ضروری است. و به خاطر داشته باشید که این روزها ، سهام و نظرات شاخص قوی تری نسبت به لایک ها هستند.

داشتن هزاران نفر از افرادی که موشن گرافیک شما را به اشتراک می گذارند ، به معنای آن است که تصاویر کوچک شما به اندازه کافی خوب هستند تا بتوانند روی پخش (Play Rate) کلیک کنند ، محتوای شما به اندازه کافی جذاب است که مردم تا انتها تماشا می کنند (میزان بازدید از طریق) ، و ویدیوی شما بسیار تأثیرگذار بوده و مرتبط است که مردم مایلند آن را به دوستان و همسالان خود نشان دهند (تعاملات).

در موشن گرافیک ، مانند هر کمپین و تبلیغی که تولید می کنید ، می خواهید مردم در مورد آن صحبت کنند. شما می خواهید پیام مشتری خود را منتشر کنید ، اما مهمتر اینکه ، بازخورد مثبت می خواهید. به همین دلیل اشتراک گذاری اگر با نظرات منفی همراه باشد کافی نیست. مشاهده آنچه افراد درباره موشن گرافیک های شما نظر می دهند ، کلیدی در درک تأثیری است که روی آنها ایجاد می کند.

نگاه کنید به آنچه مخاطب در مورد مواد بازاریابی موشن گرافیک شما می گوید ، تعجب خواهید کرد. در آگهی ، هیچ تعریف و تمجیدی بالاتر از این نیست که مردم بگویند کاری را که برای تماشای و نظر در مورد ویدیوی موشن گرافیک شما انجام می دادند ، متوقف کردند. در زیر چند نمونه از نظرات یکی از مشتریان ما در یک تبلیغ موشن گرافیک اخیر دریافت شده است.

تبدیل ها

این یکی کاملاً قابل توضیح است. اگر ما کالایی یا خدماتی را می فروشیم ، این به معنای تعداد افرادی است که پس از تماشای موشن گرافیک شما آن را خریداری یا مشترک شده اند. بیشتر اوقات ، نرخ کلیک یک معیار عالی است که برای ارزیابی تبدیل ها استفاده می شود. تمام KPI های ذکر شده در بالا برای تولید تبدیل گردهم می آیند ، معیار نهایی موفقیت در یک کمپین.

Call-to-action خوش ساخت در تبدیل کمک می کند و CTA در موشن گرافیک تفاوتی با عملکرد زنده ندارد. اما به جای پایان دادن به تبلیغات خود با "فقط امروز شروع کنید" ، "اکنون مشترک شوید" یا "به ما بپیوندید" ، از "CTA هوشمند" استفاده کنید که از نظر بصری جذاب تر باشد و آن را در محتوای خود بگنجانید. این یک انتقال یکپارچه ایجاد می کند که بینندگان را مجبور به اقدام می کند.

در اینجا بخشی از CTA هوشمند موجود در خود موشن گرافیک آورده شده است.

در پایان ، پیامی که در طول کل موشن گرافیک برای بینندگان خود ارسال می کنید این است که ارتباط و تمایل برای حرکت به جلو را ایجاد می کند. با در نظر گرفتن این KPI ها ، هر زمان که شروع به راه اندازی موشن گرافیک بعدی خود کردید ، مطمئن شوید که تصاویر خود را با پیام خود بهینه می کنید تا نتایج ملموسی بدست آورید. هیچ دستور پنهانی در مورد چگونگی دستیابی به نتایج خوب وجود ندارد ، اما هدف نهایی کمپین شما هرچه باشد ، موشن گرافیک می تواند به شما در به حداکثر رساندن آن کمک کند و KPI ها برای اندازه گیری نتایج شما اینجا هستند.